如果迈克尔.乔丹签约令NIKE成为过去20年间世界第一的运动品牌，那么NIKE GOLF品牌则寄托着未来的希望。作为高尔夫用品市场的后来者，NIKE GOLF在锐意研发新产品的同时也不忘对市场的拓展。中国作为高尔夫运动发展最快的国家之一，早就出现在NIKE GOLF的战略版图上。为了更好的了NIKE GOLF这个高尔夫界的第一专业品牌，中华服装网(51fashion)记者衣力拜访了NIKE大中华区总经理黄鸿达先生。
记者：中国的运动市场是非常丰富的，有单一的品牌下多品类经营，也有像NIKE等一样，大品牌下设多品牌经营的，怎样让消费者能够区分他们和NIKE母体不同？
黄总：这也就是为什么直到今天在众多的消费者现目中NIKE一直时较重要的品牌，为什么NIKE的众多品牌分众一定要以"勾"为标识，我怎么在市场上把我的品牌效果发挥到最大，在资源的使用上面，在各个领域上都在打NIKE这个品牌，因为他可以建立最好最佳的效果，如果我们6个分众简历6个品牌，那么他们的市场效果就会大打折扣，当我们集中起来的时候大家都会知道NIKE这个品牌。
当代市场品牌分众众多，在品牌的定位以及沟通上一般不会用不同的品牌分众，这样将会影响到一个品牌的市场效果以及他的知名度和影响力和在消费者心目中的地位。如果今天NIKE GOLF走的是儿童系列、妈妈系列、时尚系列或者是其他系列等等相信他是不在在登陆中国市场的短短三年取得如此佳绩，正是因为NIKE GOLF走的是NIKE旗下专业的高尔夫品牌才会有此成就。
记者：一个接受NIKE母品牌非常强烈的中国消费者，如何让消费者接受NIKE GOLF？消费者的导向是怎样的？NIKE GOLF的目标消费者群体是哪一部分人？
黄总：根据我们产品秀来讲是针对男性的高尔夫爱好者以及球迷爱好者和尖端的高尔夫爱好者，尖端的高尔夫爱好者除了在穿着上讲究高尔夫的自备风格外还有一点就是个人风格的表现。当我选择穿着这个衣服的时候，我希望无论从设计还是制裁方面都有自己的特色，我穿出来的衣服就是要与众不同。同样是高尔夫球衫拥有自己的灵魂和没有自己的灵魂是不一样。那些爱好运动的成功人士当他们走出球场、走出球会，他们通常在参加宴会、PARTY等他们同样希望在这样的场合里他们能够穿出自己的风格，他们希望他们的穿着能够告诉大家他是一个高尔夫爱好者，他们有自己特有的风格。
NIKE GOLF的目标消费者群体是白领阶层，因为随着年龄的增长，消费者需求会发生转变，当消费者在8－22岁之间可能会买的是NIKE的运动用品，他的运动较激烈，所以他的穿着也会有运动化的需求，慢慢的当他跨入25－30岁进入到公司的白领阶层的时候，他的穿着必须要有所调整，要得体、要适合任何场合。这个时候他在穿着上必定会有所改变，他在价位上能够付出的也会有所不一样。那么我们怎样做出这样的分别，在上海的港汇广场里面从地下一楼到四楼大概可以看到5到6家不同的NIKE店，这些店都是NIKE品牌下的分众，他们所针对的消费者目标群也是不同的，NIKE GOLF是其中之一。因为看到儿童专卖店、运动专卖店等，镜头里传达出的风格和产品会告诉消费者你适合什么样的风格，你有什么样的偏好，你适合什么样的NIKE品牌。NIKE GOLF传达出信息就是他所适合的消费群体是那些白领。
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